Revista da EMERJ - V. 24 - N. 1 - Janeiro/Abril - 2022

15  R. EMERJ, Rio de Janeiro, v. 24, n. 1, p. 11-32, Jan.-Abr. 2022  tornando simples e eficiente o processo de conhecer uma nova pessoa. Além de cafés ou bares, você pode encontrar os indiví- duos no Tinder e conhecê-los bem antes de sair para um contato físico. Basta ativar a localização em que a pessoa está, dizer a preferência por homens ou mulheres e, a partir daí, começam a surgir fotos de pessoas que estejam próximas fisicamente, com um raio de precisão acessado pelo sistema GPS do aplicativo. Se o usuário gostar, basta apertar no botão verde, caso contrá- rio, no vermelho. Quando as duas pessoas pressionam o verde, elas podem começar a conversar, trocar ideias e, talvez marcar um encontro. Se tomarmos como exemplo o campo dos serviços, para pegar um táxi basta operar a interface de um aparelho com tec- nologia móvel, utilizando um dedo de uma das mãos e acessar aplicativos 3 como Easy Taxi 4 que, além de levar ao local de desti- no, oferece serviços adicionais de segurança, com rastreamento de passageiros, e programas que permitem que o pagamento seja gerado pela conexão em rede do aparelho do motorista com o do usuário, sem o uso de dinheiro ou cartão de crédito. Além desses serviços, há parcerias com grandes empresas como Johnnie Walker, entre outras  que, utilizando as redes so- ciais como forma de disseminar um estilo cultural, imprimem também suas marcas, ao concederem benefícios de desconto nas corridas de táxi àqueles que aderirem à campanha “HojeNãoDi- rijo”, voltada para o público que sai no fim de semana de táxi e não quer se arriscar na direção com uso de bebidas alcoólicas. Note-se que estilos culturais e comerciais convergem através das redes, agregando o valor de uma marca com a de um serviço de utilidade pública, construindo um forte apelo comercial ao unir “bebida” e “táxi”. 3 APPlication – aplicativo. [Brasil] [Informática] Programa informático que visa a facilitar a realização de uma tarefa no computador, in Dicionário Priberam da Língua Portuguesa, 2008-2013, <http://www. priberam.pt/dlpo/aplicativo > [consultado em 02-08-2015]. 4 Easy Taxi, fundada em abril de 2012 no Rio de Janeiro, é um aplicativo gratuito de serviço mobile que permite a conexão entre taxistas e passageiros. Tornou-se pioneira no serviço de táxi online, o aplicativo está redefinindo o cenário de táxi globalmente. Disponível em http://www.easytaxi.com/br/about-us >.